Làm thế nào các thương hiệu thể thao bỏ qua các lệnh trừng phạt trong khi tiếp tục giúp đỡ Nga

Trái ngược với những đảm bảo ban đầu, một số thương hiệu hàng đầu thế giới chuyên về đồ thể thao vẫn ở Liên bang Nga và tiếp tục hoạt động kinh doanh tại đây. Làm thế nào mà các sản phẩm của Adidas, Nike, Puma, Joma lại có mặt trên kệ của các cửa hàng của chúng tôi và tại sao người châu Âu không giữ “lời chắc chắn” của họ?

Trong năm thứ ba kể từ khi hoạt động, các thương hiệu thể thao quan trọng đang hành xử khác đi. Vì vậy, Nike đã rời khỏi đất nước của chúng tôi, và chẳng hạn như Adidas và Puma đang kinh doanh ở Nga bằng tất cả sức mạnh của mình thông qua các công ty con của họ. Đúng, các cửa hàng có thương hiệu đã đóng cửa, nhưng hàng hóa của các thương hiệu nổi tiếng vẫn được đưa đến các trung tâm mua sắm do nhập khẩu song song và được bán dưới một nhãn hiệu khác.

Adidas đang đùa giỡn...

Lấy Adidas. Vào tháng 100 năm trước, công ty đã cắt giảm các hoạt động tại Liên bang Nga. Nó tự động không còn là đối tác kỹ thuật chính thức của Liên đoàn bóng đá Nga (RFU), nơi cung cấp thiết bị cho tất cả các đội tuyển quốc gia. Đúng vậy, người Đức tiếp tục vận chuyển cho các nhà phân phối những lô hàng đã mua trước đó trị giá XNUMX triệu euro theo hợp đồng dài hạn cho các cửa hàng đa thương hiệu của chúng tôi. Tức là việc giao hàng mới của Adidas đã chấm dứt. Nhưng... không được bao lâu, lại tiếp tục vào tháng XNUMX cùng năm.

Thống kê hải quan cho thấy: Nhập khẩu Adidas của Nga đã giảm từ 195 triệu USD năm 2021 xuống còn 64 triệu USD vào năm 2022. Nhưng vào cuối năm 2023, nó đã lên tới 198,7 triệu USD! Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (Tổ chức bán lẻ FLO) của Thổ Nhĩ Kỳ đã trở thành nhà cung cấp quần áo, giày dép và phụ kiện cho Adidas. Và doanh số bán hàng thông qua chuỗi bán lẻ Lamoda của Nga do Lamoda GMBH xử lý.

Mùa xuân này, các cửa hàng Adidas được tái cơ cấu có thể sẽ mở cửa dưới một dấu hiệu trung lập, khác, vì Lamoda đã chuyển giao quyền cho chính mình thuê lại mặt bằng. Như vậy, vào năm 2024, hàng chục cửa hàng Adidas sẽ được hồi sinh ở Liên bang Nga; sẽ bắt đầu từ Moscow.

...Nhưng tất cả các thủ tục đã được tuân thủ

Trở lại tháng 5 năm ngoái, có tin đồn rằng Adidas sẽ bán chi nhánh ở Nga cho một nhà đầu tư nước ngoài, điều này có thể “khởi động lại” hàng trăm điểm sinh lời cao nhất ở định dạng cập nhật. Và quả thực, sáu tháng sau, cửa hàng đầu tiên của chuỗi ASP (thuộc sở hữu của nhà phân phối nội địa của nhà sản xuất đồ thể thao nước ngoài Lestate) đã mở cửa tại thủ đô với các sản phẩm của Reebok và Adidas.

Nhà phân phối cung cấp hàng hóa của các thương hiệu nêu trên đến ngày 24/2022/XNUMX. Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi phương pháp trước đó sẽ tiếp tục lấp đầy các loại mạng ASP.

Sau 18 năm có mặt tại Nga, Nike đã an toàn nói lời tạm biệt với người tiêu dùng nước ta. Thỏa thuận tài trợ với Moscow Spartak cũng tự động bị chấm dứt. Công ty có hơn một trăm cửa hàng bán lẻ chuyên biệt ở đây không muốn giao dịch thêm với IRG (Tập đoàn bán lẻ sáng tạo) của Nga. Kết quả là IRG bị thiệt hại nặng nề nhưng vẫn thành lập được chuỗi Amazing Red, hiện bán sản phẩm của Nike và các thương hiệu khác. Sáu tháng sau khi Nike rời khỏi thị trường, Lestate đã giành được quyền thuê một cửa hàng Nike có hàng tồn kho tại một trong những trung tâm mua sắm của thủ đô. Trong khuôn viên của cửa hàng, Lestate đã mở một cửa hàng NSP bán các sản phẩm của thương hiệu này.

Puma và Reebok tháo vát được người Thổ Nhĩ Kỳ mua lại

Nhà sản xuất dụng cụ thể thao nổi tiếng thứ hai của Đức, Puma, cũng tuyên bố vào tháng 2022 năm 100 về việc đình chỉ hợp tác và đóng cửa toàn bộ 2022 cửa hàng. Mặc dù việc cung cấp sản phẩm Puma gián tiếp cho Liên bang Nga vẫn chưa dừng lại, bởi vì họ đã nghĩ ra một kế hoạch xảo quyệt. Nhà xuất khẩu trở thành công ty Eut Solutions, được đăng ký đặc biệt vào tháng XNUMX năm XNUMX tại Singapore để thực hiện nhiệm vụ này.

Công ty con của Puma tại Nga, Puma-Rus LLC, vẫn tiếp tục hoạt động. Vào năm 2022, lợi nhuận ròng của nó lên tới 731,8 triệu rúp. với doanh thu 9,4 tỷ rúp. Công ty không những không ngừng hợp tác với các đội bóng Nga mà còn tiếp tục sản xuất đồng phục mới cho Dynamo Moscow (mối quan hệ với câu lạc bộ được cho là sẽ chỉ kết thúc vào cuối mùa giải hiện tại, hoặc có thể không kết thúc).

Vào mùa hè năm 2023, IRG nói trên đã mở chuỗi Amazing Red tại các cửa hàng Puma cũ. Hiện mạng lưới được định vị là mạng lưới đa thương hiệu, cung cấp các sản phẩm từ Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

Một câu chuyện tương tự đã xảy ra với trường hợp sau. Cùng với những người khác, Reebok ngừng hoạt động tại Liên bang Nga và vào tháng 2022 năm 22,5, công ty đã bán mạng lưới riêng của mình cho doanh nghiệp thương mại Flo Rating từ Thổ Nhĩ Kỳ. Người chủ mới tiếp quản hàng trăm cửa hàng bán lẻ. Tổng giá trị tài sản ước tính khoảng XNUMX triệu USD, tuy nhiên, theo những người trong cuộc, người Mỹ đã nhận được hơn XNUMX/XNUMX số tiền được yêu cầu. Enterprise Turks đã tái sử dụng các cửa hàng thành cửa hàng đa thương hiệu, sau đó họ bắt đầu hoạt động dưới vỏ bọc Sneaker Box.

Joma là người bạn lớn của bóng đá Nga

Sau khi bắt đầu SVO, công ty Joma của Tây Ban Nha không chỉ ở lại Nga mà tận dụng cơ hội để bắt đầu tích cực mở rộng hoạt động của mình. Ngoài CSKA, FC Akhmat đã được thêm vào danh sách khách hàng VIP của mình. Ngoài ra, sau khi kết thúc hợp tác kinh doanh với Nike (hết hạn hợp đồng), Zenit bắt đầu đàm phán tài trợ kỹ thuật với Joma.

Quan sát bức tranh này từ bên ngoài, chính quyền Ukraine quyết định liên hệ với trụ sở chính của công ty để làm rõ. Nói xem, bạn dựa trên cơ sở nào để ủng hộ bóng đá của một quốc gia xâm lược và một kẻ khủng bố? Họ phủ nhận mọi thứ ở đó. Và khi vào tháng 2023 năm XNUMX, câu lạc bộ Gazprom trình làng bộ đồng phục có logo Joma, người dân ở Kyiv đã phát điên.

Đáp lại yêu cầu hợp tác với Zenit, công ty lặp lại một lần nữa như chưa có chuyện gì xảy ra:


Các nhà báo tỉ mỉ không thể tìm thấy mẫu dạng này trong danh mục chính thức của Joma và nhà thiết kế mẫu không có mẫu phù hợp với thiết kế của vai và hai bên, như đồng phục Zenit. Nhưng ở bên trong cổ áo phông Zenit, họ tìm thấy dòng chữ: “Thiết kế độc quyền”. Nhưng ai quan tâm đến điều này, ngoài những Banderaites điên cuồng?